Diciamoci la verità — Google ha l’abitudine di lanciare programmi con nomi che sembrano usciti da un laboratorio segreto di dottorati in marketing.
E ora abbiamo anche il Google Premium CSS Partner Program.
Se ti stai chiedendo se questo è un altro di quei badge “cool ma fondamentalmente inutili”, non sei il solo.
Ma, dopo averci guardato più a fondo, devo ammettere una cosa: è davvero una questione importante.
Soprattutto se gestisci un e-commerce o utilizzi Google Shopping come principale fonte di traffico.
Quindi, vediamo come funziona.
Cos’è il programma Google Premium CSS Partner? (E perché dovrebbe interessarti?)
In parole semplici, il Premium CSS Partner Program è il modo in cui Google offre un vantaggio competitivo ai fornitori di Comparison Shopping Services (CSS) certificati.
Se non sai cos’è un CSS — tranquillo, non sei l’unico.
Si tratta, in sostanza, di un programma di Google che consente a piattaforme terze di pubblicare annunci Shopping al di fuori della piattaforma Shopping di Google stessa.
E ora, con la designazione di Partner CSS Premium, alcuni fornitori di CSS hanno accesso a vantaggi extra come:
- Maggiore visibilità degli annunci (perché Google ama premiare la sua cerchia ristretta)
- Un CPC (Costo Per Click) più basso: questo è un aspetto importante.
- Assistenza Google dedicata (sì, persone vere!)
- Promozioni e incentivi esclusivi
In pratica, se lavori con un fornitore di CSS che ha lo status di Premium Partner, puoi estendere ulteriormente il tuo budget pubblicitario e ottenere un miglior posizionamento nei risultati dello Shopping. (Sembra bello, vero?)
Il tranello (perché c’è sempre un tranello)
Va bene, so cosa stai pensando. “Hmmm, sembra fantastico! Dove posso iscrivermi?”
Il punto è chenon puoi aderire al programma da solo. Lo status Premium viene assegnato solo ai partner CSS che soddisfano gli elevati standard di Google (ovvero: spendono molto denaro e ottengono risultati). Quindi, la tua scelta migliore? Collaborare con un fornitore di CSS che si è già assicurato lo status Premium.
Come questo influisce sui tuoi annunci di Google Shopping
Se stai gestendo gli annunci di Google Shopping e NON ti avvali di un partner CSS Premium, potresti lasciare dei soldi sul tavolo. Ecco perché:
- CPC più basso: Google offre un vantaggio finanziario ai partner CSS e questi risparmi vengono spesso trasferiti agli inserzionisti.
- Posizionamento migliore degli annunci: I tuoi prodotti ottengono maggiore visibilità senza che tu debba superare la concorrenza.
- Più assistenza: Hai mai provato a chiedere aiuto direttamente all’assistenza di Google Ads? Esattamente. (Lavorare con un partner Premium significa avere un migliore accesso all’assistenza quando le cose vanno male).
La mia (dolorosa) lezione sul mancato utilizzo dei CSS nel modo giusto
Lo ammetto, l’ho imparato nel modo più difficile.
Qualche tempo fa, stavo aiutando un marchio di e-commerce a scalare le sue campagne di Google Shopping. Stavamo ottenendo risultati discreti, ma c’era qualcosa che non andava. Il nostro CPC stava aumentando e facevamo fatica a competere con marchi con budget pubblicitari apparentemente illimitati.
Poi siamo passati a lavorare con un partner CSS Premium. Nel giro di poche settimane, il CPC è sceso di quasi il 20% e abbiamo iniziato a vincere più aste, senza aumentare la spesa. (Sì, mi sono preso a calci per non averlo fatto prima).
Dovresti passare a un partner CSS Premium?
Se stai spendendo soldi su Google Shopping, questo non è un problema. Ma prima di affrettarti a farlo, chiediti:
- Stai gestendo attivamente le campagne di Google Shopping? (In caso contrario, questo non è applicabile).
- I tuoi CPC sono alti rispetto alla concorrenza? (Controlla il tuo report sulle aste).
- Sei alle prese con problemi di assistenza o di risoluzione dei problemi? (I partner premium hanno accesso prioritario).
Se hai risposto sì a una di queste domande, è il momento di iniziare a cercare partner CSS che abbiano lo status Premium di Google.
Vale la pena di partecipare al programma CSS di Google?
Ascolta: so che Google ama lanciare programmi dal nome fantasioso. Ma questo ha davvero i denti.
Se sei un inserzionista che si affida a Google Shopping, la collaborazione con un Premium CSS Partner può letteralmente fare la differenza tra un’espansione redditizia o un risparmio di denaro per gli annunci. (E chi non vuole risparmiare?).
Quindi, il mio consiglio? Fai una ricerca, trova il partner giusto e inizia a raccogliere i frutti prima dei tuoi concorrenti.
Oh, e se hai già provato a lavorare con un CSS Partner Premium, lascia un commento e fammi sapere come sta andando! Adoro le storie di successo.
