Să fim sinceri — Google are obiceiul de a lansa programe cu denumiri care par inventate într-un laborator secret de o echipă de specialiști în marketing cu doctorate. Iar acum avem Programul Google Premium CSS Partner.
Dacă te întrebi dacă acesta este încă unul dintre acele insigne „cool, dar în cele din urmă inutile”, nu ești singur. Dar, după ce am analizat mai atent, trebuie să recunosc — este, de fapt, ceva destul de important. Mai ales dacă ai un magazin online sau folosești Google Shopping ca sursă principală de trafic.
Așadar, să analizăm.
Ce este programul Google Premium CSS Partner? (Și de ce ar trebui să vă intereseze?)
Pe scurt, Programul Premium CSS Partner este modul prin care Google oferă un avantaj furnizorilor de Comparison Shopping Services (CSS) certificați. Dacă nu știi ce este CSS — nu te îngrijora, nu ești singur. Practic, este un program Google care le permite platformelor terțe să ruleze reclame de tip Shopping în afara propriei platforme Google Shopping.
Iar acum, cu desemnarea Premium CSS Partner, anumiți furnizori CSS au acces la beneficii suplimentare precum:
- Vizibilitate mai mare a anunțurilor (deoarece Google adoră să își recompenseze cercul intern)
- CPC (cost per clic) mai mic – acesta este un aspect important
- Asistență Google dedicată (da, oameni adevărați!)
- Promoții și stimulente exclusive
Practic, dacă colaborezi cu un furnizor CSS care are statut de Premium Partner, îți poți extinde bugetul pentru reclame și, în același timp, obține poziționări mai bune în rezultatele Shopping. (Sună bine, nu-i așa?)
The Catch (Pentru că întotdeauna există o capcană)
În regulă, știu la ce vă gândiți. „Hmmm, asta sună grozav! Unde mă înscriu?”
Iată care e treaba — nu poți să te înscrii singur în program. Statutul de Premium este acordat doar partenerilor CSS care îndeplinesc standardele ridicate impuse de Google (adică: investesc sume considerabile și livrează rezultate). Așadar, cea mai bună opțiune? Colaborează cu un furnizor CSS care a obținut deja statutul de Premium.
Cum afectează acest lucru anunțurile dvs. Google Shopping
Dacă rulezi reclame Google Shopping și NU profiți de un partener CSS Premium, s-ar putea să lași bani pe masă. Iată de ce:
- CPC mai mic: Google oferă un avantaj financiar partenerilor CSS, iar aceste economii sunt deseori transferate advertiserilor.
- Plasări mai bune ale anunțurilor: Produsele dvs. beneficiază de mai multă vizibilitate, fără a fi nevoie să depășiți concurența.
- Mai mult suport: Ai încercat vreodată să obții ajutor direct de la suportul Google Ads? Exact. (Colaborarea cu un partener Premium înseamnă acces mai bun la asistență atunci când lucrurile nu merg conform planului.)
Lecția mea (dureroasă) despre neutilizarea CSS în mod corect
Recunosc, am învățat asta pe calea cea grea.
Acum ceva timp, ajutam un brand e-commerce să își scaleze campaniile Google Shopping. Obțineam rezultate decente, dar ceva nu părea în regulă. Costul pe clic (CPC) începea să crească, iar concurența cu branduri care păreau să aibă bugete nelimitate devenea din ce în ce mai dificilă.
Apoi, am făcut trecerea la un partener CSS cu statut Premium. În doar câteva săptămâni, CPC-ul a scăzut cu aproape 20%, iar noi am început să câștigăm mai multe licitații — fără să creștem bugetul. (Da, m-am certat singur că nu am făcut asta mai devreme.)
Ar trebui să treceți la un partener CSS Premium?
Dacă cheltuiți bani pe Google Shopping, acest lucru este evident. Dar înainte de a vă grăbi să o faceți, întrebați-vă:
- Derulați în mod activ campanii Google Shopping? (Dacă nu, acest lucru nu se aplică.)
- CPC-urile dvs. sunt ridicate în comparație cu cele ale concurenților? (Verificați raportul dvs. de informații privind licitația.)
- Vă confruntați cu probleme de asistență sau de depanare? (Partenerii Premium au acces prioritar.)
Dacă ai răspuns „da” la oricare dintre aceste întrebări, este momentul să începi să cauți parteneri CSS care au statutul Premium oferit de Google.
Merită programul Google CSS?
Ascultă – știu că Google adoră să lanseze programe care sună bine. Dar acesta chiar are dinți.
Dacă ești advertiser și te bazezi pe Google Shopping, colaborarea cu un partener CSS Premium poate face, literalmente, diferența dintre a scala profitabil și a pierde bani pe reclame. (Și cine nu vrea să economisească?)
Așadar, sfatul meu? Faceți cercetări, găsiți partenerul potrivit și începeți să culegeți beneficiile înaintea concurenților dumneavoastră.
Ah, și dacă ai lucrat deja cu un partener CSS Premium — lasă-mi un comentariu și spune-mi cum a decurs experiența ta! Îmi plac poveștile de succes bune.
